Whoo部分产品8月起涨价 大牌美妆涨了多少?

  原标题:Whoo部分产品8月起涨价,大牌美妆涨了多少?

  新京报讯(记者 王真真)近期有报道称,韩国LG生活健康集团旗下的高端美妆品牌Whoo于8月1日起上调部分产品价格,此次涨价涉及的产品包括天气丹、拱辰享、津率享、水沅系列的水乳产品,每款产品上调约20元至35元。8月3日,新京报记者查询Whoo的天气丹、拱辰享系列产品价格发现,除天气丹系列的个别水乳价格有所上调外,该系列其他产品及拱辰享系列产品并无涨价。

  Whoo热门产品天气丹系列水乳涨价

  据报道,Whoo于8月1日起上调部分产品价格,此次是在全球全渠道进行部分产品价格微调,主要调价产品涉及天气丹、拱辰享、津率享以及水沅系列的水乳产品,每款单品价格微调提升20元至35元。

  8月3日,新京报记者登录Whoo中国官网发现,拱辰享系列的13款产品中涉及水乳的两款产品,价格并未上调。其中,拱辰享气韵生润颜滋养液8月1日前后的定价均为428元/150ml,拱辰享气韵生润颜滋养乳8月1日前后的定价均为530元/110ml。

  图/Whoo官网截图

  而在天气丹系列的13款产品中,涉及水乳的两款产品价格则均有上调。其中,天气丹花献光彩紧颜滋养液8月1日前的定价为700元/150ml,8月1日后的定价为730元/150ml,价格上涨了30元。天气丹花献光彩紧颜滋养乳8月1日前的定价为840元/110ml,8月1日后的定价为860元/110ml,价格上涨了20元。另外,新京报记者发现,8月1日后,天气丹系列上新了天气丹花献光耀璀璨眼部精华液,定价为1440元/25ml。目前,天气丹系列共有14款产品。从价格对比来看,Whoo此次涨价幅度并不大,总体涨价幅度为20元至35元。

  大牌化妆品为何涨价?

  虽然Whoo给出的涨价原因是受疫情影响,产品原材料价格上涨,但在业内人士看来,Whoo此次涨价与其业绩受疫情冲击也有很大关系。作为LG生活健康旗下的高端美妆品牌,Whoo的销售多依赖免税店等旅游零售渠道,但今年受疫情以及各国入境限制政策等,国际旅游活动被迫中止,免税店也遭受了重创。7月23日,LG生活健康发布的业绩数据显示,公司今年上半年销售额同比下滑11.5%至2万亿韩元,其中Whoo的销售额同比下滑了13%。

  有分析指出,Whoo通过微调部分热门产品的价格,可以一定程度上平衡疫情带来的业绩冲击,保证自身的盈利能力。也有分析指出,涨价是美妆品牌的一种营销手段,通过早期释放的涨价信号,可以刺激消费者进行“囤货”式消费。据新京报记者获悉的一份网传LG生活健康涨价通知显示,在指导美容顾问对顾客进行前期引导工作中,明确指出“8月1日未调价前,可引导顾客进行囤货,促进7月销售。”

  此外,也有分析指出,高端美妆品牌每年都会上调零售价。有媒体报道称,2019年国际一线美妆品牌SK-II、娇韵诗、兰蔻、迪奥均有涨价,涨幅为5%-12%。另据BoF时装商业评论,今年海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌的部分产品也有涨价,涨幅约1.7%-6.3%。

  此前,香奈儿、迪奥手袋曾进行涨价,无论作为服饰中的奢侈品牌,还是美妆中的高端品牌,保持并拉大与中低端品牌的价格差差距,或许可以从价格层面过滤掉一批竞争对手,同时实现品牌的高端定位和商品稀缺性。

  新京报记者 王真真

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责任编辑:尹悦

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